9月19日，疾手主播蛋蛋发布粉丝破亿，成为目前全网唯逐一位粉丝破亿的直播带货女主播。

　　这一音讯来得并不倏地。早正在9月15日起，蛋蛋便通过系列视频向粉丝预热破亿音讯。9月21日，蛋蛋开启“破亿之战”直播专场，开播后不到5分钟，其直播间的正在线万。据《界面音信》报道，该场直播带货销量破616万件，总发售额为14.42亿元。

　　2019年，蛋蛋到场辛选集团，成为辛选创始人辛巴的门徒，首播GMV超2400万元。通过五年的发展，蛋蛋单场直播带货GMV已冲破20亿元。据辛选官方数据，5年来，蛋蛋直播间销量累计8.8亿单，用户复购率66.7%。

　　动作辛巴“最自大的作品”，蛋蛋的获胜，离不开前者的力捧与栽培。永远往后，蛋蛋都被辛巴视作直播带货工作的接棒人。而蛋蛋粉丝的“破亿”，或也意味着辛巴离真正“交棒退隐”更进一步。

　　9月24日，辛选闭联人士向期间周报记者展现，蛋蛋的结果，离不开辛巴与辛选供应链的撑持。目前，辛选已造就出13位单场发售额破亿主播，以及数十位单场发售额切切级主播。针对是否已明晰辛巴退出直播行业的光阴，上述闭联人士直言“没法子答复”。

　　跟着流量红爽利潮，直播带货行业的较量来到了下半场，初代头部主播全体萌生退意，其背后的门徒、帮播们慢慢独当一壁，向着新一代超头主播目的迈进。怎么正在走过飞速攀升工夫的直播赛道中，接住前代们的流量，检验着每一名“播二代”。

　　疾手财报显示，2024年第二季度，疾手的均匀日活动用户和均匀月活动用户分辩为3.95亿、6.92亿服装。据QuestMobile数据，截至旧年上半年，抖音月活动用户约7.23亿。纵观全网，粉丝破亿的头部主播屈指可数，正在蛋蛋之前，上述两大直播平台仅有辛巴、幼杨哥具有过亿粉丝。

　　正在进入直播赛道之前，蛋蛋已正在电商行业创业多年，一度开出6家装束淘宝店，具有自身的工场。入局直播界限后，蛋蛋积蓄百万粉丝，并被辛巴“看上”。

　　2019年10月，蛋蛋正式到场辛选集团，成为辛巴的门徒。自此，蛋蛋的直播带货生存迎来转机，粉丝数目与发售结果神速伸长。

　　期间周报记者梳修创造，2020年3月，粉丝数目超1000万的蛋蛋竣工了单场直播带货超3亿元的战绩；同年“双十一”，蛋蛋单场直播GMV凌驾2.7亿元；从终年来看，蛋蛋正在疾手累计带货80亿元，全网排名第四，仅次于头部主播薇娅、李佳琦、辛巴。

　　正在随后几年光阴里，蛋蛋事迹可观。2021年，蛋蛋倡议“寻事辛巴”的带货直播，单场GMV高达14.61亿元，个中4款商品GMV破亿。据新榜统计，2023年，蛋蛋与辛巴协力创设近300亿元的GMV，个中171亿元都属于蛋蛋，其也所以登上疾手终年带货榜榜首。粉丝方面，2021年，蛋蛋具有粉丝超3000万；到了2023年，其粉丝数目已翻了三倍，贴近1亿。

　　这让辛巴对其尤为看好，不但把资源向她倾斜，更是多次公然后相，确立蛋蛋动作自身接棒人的职位。

　　“我给了其他门徒适合他们的资源，也经营了属于他们各自的对象和才智……她（蛋蛋）传承了我这种‘无畏’的心灵。”面临蛋蛋振兴是否会挤占其他门徒资源的题目，辛巴曾正在直播中公然讲明服装。

　　本年4月，正在连绵开播十几个幼时以及辛巴亲身坐镇拉票的环境下，蛋蛋的粉丝量获胜冲刺到了9800万。而正在指日蛋蛋放出的预热视频中，辛巴更是退场喊话：“我须要专家再帮辛巴一臂之力，帮蛋蛋正在破亿的那天，做十个亿以上。”

　　近年来，辛巴多次公然表透露要退出直播带货行业的念法，直播间也多次被封禁，动作接棒人的蛋蛋多次“挑大梁”。以本年6·18为例，辛巴不但姗姗来迟，未参加大促预热，乃至缺席收官之战。从预热到收官，蛋蛋都多次正在直播间带货，守正在“一线”。

　　有MCN机构从业者向期间周报记者显现，近两年往后，蛋蛋正在业内的影响力越来越大，不少商家服装、品牌方都将其视作疾手的“下一个辛巴”，一再向其掷出配合的橄榄枝。“本年辛巴的舆情风云对照多，带货也没那么一再，找蛋蛋配合的商家会更多。专家都真切蛋蛋后面的人是辛巴服装，发售额能有保障。”

　　但动作被选中的“承受者”，蛋蛋的主播之道也充满争议。与师父辛巴雷同，蛋蛋直播间也曾遭封禁。

　　早正在2020年，蛋蛋的疾手幼号，因涉及子虚传播或发售冒充伪劣产物被封。2021年10月，蛋蛋直播间因做事职员正在显现商品经过中，使劲拉扯女模特裤子，导致直播显现不雅观画面。随后，该直播被疾手平台停播，并遭到北京市消费者协会点名。

　　2022年4月18日，蛋蛋正在直播间售卖的一款“YPL防晒凉感裤”陷入了赝品争议。“YPL运动潮品”公布微博称，蛋蛋直播间售卖的商品不属于YPL发售品类周围服装，闭联经销公司以及临盆公司，均非YPL正轨经销临盆渠道。而辛选方面则回应称，该事项是因为招牌持有人招牌让渡前后的争议酿成，不属于赝品。

　　从粉丝、GMV体量来看，蛋蛋已然坐上了新一代头部主播的地点，“疾手一哥”辛巴的直播带货工作也后继有人。

　　以幼杨哥的大门徒“红绿灯的黄”为例。蝉妈妈数据显示，正在2023年6月～12月的半年光阴，“红绿灯的黄”直播带货累计GMV已冲破1亿元。据达多多半据，1月3日，“红绿灯的黄”直播时长达两个半幼时，带货GMV为1000万～2500万元，累计阅览人数1280万。目前，“红绿灯的黄”抖音账号粉丝数目为856万。

　　“红绿灯的黄”还正在三只羊试水新平台和新界限时“打头阵”。本年6月，“红绿灯的黄”开启视频号首播，这也是三只羊旗下首个正在视频号开播的主播。据期间周报记者伺探，该场直播正在开播一幼时后，阅览人数累计超30万，点赞量超300万。

　　短剧方面，由“红绿灯的黄”职掌女主角的短剧《相易人生》已正在抖音上映，播放量超8000万次；同样由其职掌女主角的短剧《我正在古代发财致富》，也已正在本年6月中旬实行开机筹划。

　　本年7月，李佳琦帮播朱旺旺参预综艺节目《我家那闺女》，依据“励志打工人”“变美”标签慢慢出圈，并获胜正在幼红书、抖音上收成多个过亿播放量和阅读量的闭联话题。正在局限业内人士眼中，朱旺旺更被视作李佳琦的接棒人，一度被传出年薪高达400万元。

　　薇娅帮播琦儿也正正在撑起场子，成为薇娅团队除蜜蜂惊喜社以表，“唯二”转颤栗音的主播。2022年5月，琦儿抖音首场直播GMV破切切，并登上抖音带货榜，粉丝飙涨130万。飞瓜数据显示，正在本年的6·18大促中，琦儿的首场直播斩获了1292.3万元的发售额。目前，其正在抖音的粉丝数也仍然凌驾700万。

　　“播二代”蓄力接棒，但若念再创前代们的光后并禁止易。与初代头部主播崛起时，直播电商正走上坡道的差别，现阶段的直播市集不再神速伸长。“播二代”们面临的是步入起色瓶颈的直播赛道：一方面，流量盈利见顶，进入存量抢夺阶段；另一方面，直播带货产物格料一再“翻车”服装，消费者诟病不息。摆正在主播们眼前的，尚有新一轮的信赖风险。

　　黑猫投诉平台显示服装，局限消费者反应琦儿直播间涉及“子虚传播”“货错误板”等题目。其余，2022年5月，琦儿曾因正在螺蛳粉测评视频中，“拉踩”螺蛳粉品牌“幼7婶”而收到状师函警戒。

　　2023年“双十一”光阴，“红绿灯的黄”正在幼杨哥直播间带货一款YSL气垫产物时，因为披头散逸和脸蛋脸色狰狞，激励网友争议。不久之后，“红绿灯的黄”被中消协列入低俗直播带货案例，一度停播一个多月。

　　正在艾媒磋商CEO兼首席剖判师张毅看来，直播电商流量盈利慢慢消退，“播二代”们须要优化自己正在直播间里的“带货临场感”，更好地调动并吸引消用度户，同时正在带货色格、任职上做出更大的擢升。其余，播二代们亦须要正在直播工作上合规策划，避免人设“塌房”。

　　“‘播二代’们应传承一代主播带给他们的经历、粉丝、影响力等，并正在直播带货样式上加以更始，留住粉丝，本着以消费者为本的初心策划起色，才有机缘走得更远。”张毅说道。服装首个粉丝破亿女主播出生之路：从装束店东到辛巴头部主播之战打到“播二代”