昨年上半年新冠疫情对零售业的膺惩，看待不少国产装束品牌来说，是一场死活攸合的磨练。2021年，国产装束品牌是否能冲破重围，引颈国潮？这是业内人士和不少消费者们都属意的题目服装。

　　正在昨年8月揭晓的2020年中期财报中，佐丹奴的没落趋向更加明明。其财报显示，2020年上半年，品牌发售额14.13亿港元，同比下跌44.4%，净耗损超1.5亿元。市值一度到达 120亿元、具有近万家实体店的拉夏贝尔正在2020年接踵传出被告状、不动产被查封、一年换掉五位总裁等负面音信。虽已主动转型，旗下具有Meters/bonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CHIN五大品牌的美特斯国威也没能重现往日光线，正在疫情膺惩下，2020年前三季度耗损7.06亿元，同比下滑196.78%。曾创下发售记载的达芙妮，正在昨年揭橥退出实体零售；朱紫鸟的创始人林天福则正在昨年10月传出被限度消费的告诉，这让曾经背负着巨额债务的朱紫鸟公司情景加倍火上浇油。

　　实情上，跟着十多年前表洋疾时尚品牌纷纷进驻国内，不少国产装束品牌连忙黯淡下来，其背后的隐患也随之产生。H&M、Zara、优衣库等疾时尚品牌以高性价比和实穿性，连忙正在正处于消费升级的中国市召集盘踞一席之地服装，另一边厢，正在国内深耕多年，具有渊博消费群体底子的不少国产物牌却被年青的消费群体扔掉了。不少如日中天的国产装束品牌先导整体老去。个中一局部还未从光泽的过往中醒悟过来，一局部试图通过扩展品牌线、增强打算原创性重回巅峰，另一局部则慢慢正在年青消费群体中彻底失势。越发是正在过去的2020年中，疫情更是加快了这一经过。

　　2021年，国产装束品牌是否能冲破重围，引颈国潮？少许从低谷泥潭中从新振兴的品牌照旧不妨给咱们带来开垦。

　　安踏和李宁动作两个国内运动周围赛道中的常青品牌服装，它们也已经陷入到缺乏竞赛力和盲目扩张开店的困局之中，但它们各自采选的分别志途却让本人告捷翻身。

　　李宁借帮民族情怀和国潮 IP，冲破本人的天花板，并接续走上国际时装周。它彻底改动了“死气横秋”的打算服装，以陌头潮水调和中国古板文明翻开了新情景，市值一齐飙升。2020年上半年的功绩显示，李宁净利润同比加添 21.7%。另表，李宁还正在昨年11 月揭橥以 1 亿英镑收购英国鞋履品牌Clarks，扩展本人的品牌线。

　　与李宁分别，安踏走上了环球收购的资金之途。接踵将FILA、Descente、Kolon Sport以及旗下具有鼻祖鸟、Salomon的亚玛芬体育收入囊中。2020年上半年，安结达成收入146.69亿元。正在中国纺织装束股市市值百强中服装，李宁跻身前五，而安踏则位居榜首。

　　有业内人士以为，这些国产物牌的没落和再振兴，但是是市集蜕变的必经由程。它们所面临的题目，放正在中国大局部本土装束品牌上都是合用的。而以李宁、安踏为代表的老牌振兴，以及少许表洋疾时尚品牌败走中国，现实上也注释了消费市集、消费习性时候都正在发作着改动。只要收拢改动的机缘，洞悉消费者蜕变着的消费需求，才是装束品牌的生计生长之道。而中国间隔具有本人的优衣库，也又有一段很长的途要走。(记者 汪曼)服装国产装束品牌洗牌加剧 本年谁能冲破重围？