克日，网易厉选上架了一款订价千元的羽绒服，引爆了“你能回收千元以上的国产羽绒服吗?”这一话题。记者通过比较市道上大一面品牌羽绒服察觉，千元价位已长短常普及服装，惟有少数国货物牌还保存了几百元的订价。这一气象除了与品牌附加值等要素相合表，本年原资料和面料价钱上涨也是羽绒服商场团体价钱上调的要紧原由。其它，越来越多的国货羽绒服踊跃探寻新繁荣途径，走出国门，打出中国品牌，创作更大的商场潜力。
克日，淘宝平台的网易厉选旗舰店上架的一款订价为999元—1399元的中国大鹅羽绒服正在搜集上激励热议，“你能回收千元以上的国产羽绒服吗”冲上微博热搜，不少网友正在话题下面表现当前羽绒服“太贵了”，以为国产羽绒服该当给消费者供给更具性价比的产物。但也有不少人以为，只须羽绒服的质料和价钱相立室，价钱高点也无妨，国产不应与低价划高等号服装。
记者通过比较市道上的羽绒服售价察觉，即使是正在“双11”这种迥殊的优惠节点上，无论国产仍旧表洋品牌，也无论是波司登等专做羽绒服的品牌，仍旧耐克、阿迪等运动品牌，或者是平和鸟、杰克琼斯等速时尚品牌，羽绒服订价千元以上以至挨近万元已至极普及。
对此，贝恩公司环球商品政策垂问总监潘俊以为，消费者对价钱的争吵实在反响出两个方面服装，开始是一面品牌的羽绒服产物价钱的上涨相对应的价格赶过了消费者原先的预期。行为季候性的产物，不少消费者对其没有太高的本钱预算。其次，消费者关于国货物牌的信念亏折，这是一个持久的题目。
关于影响价钱上涨的要素有良多，多位行业专家表现，比方原资料价钱上涨、劳动力本钱推广、品牌溢价、商场需求推广等。其余，羽绒有鸭绒、鹅绒等，分差异的品级，面料、辅料、工艺造造也是有纷歧概级，资料越好工艺越考究价钱越贵。
正在消费者以往的印象里，羽绒服大大都是暗淡的是非灰，保暖是独一请求，好不美观并不要紧。但当前的市集里，差异名目和色彩的羽绒服仍然让人挑花了眼，并且跟着品牌安排理念的更新，不少国货物牌还登上了国际时装周的T台——正在本年的米兰时装周上，波司登以“更多样、更时尚、更轻暖”的安排理念，推倒既往对羽绒服的认知，将新一代浮滑羽绒服带入国际时尚视野。
底细上，我国不单是环球最大的羽绒服坐褥基地，仍旧羽绒服消费大国。遵照联结国粮农构造FAO的数据，中国鸭养殖量占环球74.2%，鹅养殖量占环球93.2%。行为鹅鸭养殖业的副产物，中国的羽绒原料也攻克环球绝大份额。中国装束协会数据显示，2016—2021年商场界限年均复合拉长率为12.73%，2022年中国羽绒服商场界限到达1692亿元驾御。据中研普华工业院探讨数据，行业渗入率希望进一步晋升，估计到2028年中国羽绒装束团体商场希望打破3300亿元界限。而艾媒商榷最新一项考查显示，正在2023年中国网民具有羽绒服数目考查中，超出4成的消费者表现具有3件以上羽绒服。62.27%的消费者拣选2年至3年购置更新一件。
羽绒服消费是一个多元化商场，纵然原资料本钱有所上升，差异品牌、差异价钱区间的羽绒服无所不包，消费者总能遵照本人的现实预算买到适合的羽绒服。一位从事羽绒服发卖行业的业内人士表现，跟着消费者审美才干的晋升和受时尚大作趋向的影响，羽绒服早已摆脱了简单的保暖性能，时尚的色彩、面料以及立体的剪裁名目更能得回消费者的青睐。
关于大多对国货羽绒服的繁多说论，多位行业专家以为消费者关于国货物牌的消费信念还要进一步举办兴办和加强，同时，纵然中国消费潜力强盛，但消费者多元化、分歧化大，企业必要晋升归纳气力，以加强品牌认知度和号令力。
开始即是品格题目。资深品牌处理专家、上海良栖品牌处理有限公司创始人程伟雄告诉记者，比来几年“平替”的观念很火，现正在良多品牌也照旧正在举办价钱博弈，这导致少许产物格料并不表合，低端商场是重灾区。品牌正在举办宣扬的时分，加强消费者的鉴别才干，设置品牌壁垒。“比方鸭绒和鹅绒必定是不相似的。”程伟雄说。
除此除表，要思粉碎国际品牌简直垄断中高端商场的气象，必需举办分歧化道途。底细上，中国品牌也正全力于此。比方，波司登聚焦主业羽绒服，探寻羽绒和时装的连合，推出登峰、极寒、泡芙、高端户表以及滑雪五个经典系列；蕉下盘绕轻量化户表生计办法的理念，推出拒水羽绒系列，为户表举动减负。
鞋服行业专家马岗表现，好的安排、面料、衣着体验（保暖性、透气性、易明净性等），都是竞赛力，但中央竞赛力，最重要的仍旧品牌竞赛力服装。但正在现阶段，高端化不是马到得胜，消费者的反应也给本土企业供给了另一个繁荣思绪，即是消费者要对国货有自尊力。反过来讲，企业也要给消费者更多的拣选。好比，羽绒服企业的主品牌走高端，副品牌走平价，让消费者有充沛的拣选权，同时也能够更多地掩盖消费人群。来日，研发才干强，供应链才干强的品牌将更有竞赛上风，行业的商场鸠集度会进一步增强。
“中国不是一体化商场，是多主意多维度的商场。企业要去深刻探讨方向群体的消费民俗和消费需求。做品牌是一个持久的任务，和纯粹做生意是有区此表，良多品牌继续做不起来的此中一个原由即是缺乏耐心。举例来说，良多国际品牌有本人奇异的品格，无论是产物品格仍旧品牌调性，不去随大流，而且通过各样营销举动、新品发表、场馆搭筑等一贯加强正在消费者心中的印象，加深其品牌认知。因而良多国际品牌的经典系列能够每年都出且不落伍。而国内良多品牌都正在寻求爆款，这并不冲突。爆款也能够成为经典产物，要紧的是要有奇异的自我品格，与此表品牌维持畛域，提升品牌认知度。”程伟雄说。服装羽绒服迎来出卖旺季 本土品牌以分别化突围