不久前，动作国内首家区分正在A股和H股上市、曾被誉为中国女装第一股的拉夏贝尔进入停业算帐措施。无独有偶，出名息闲装品牌美特斯国威，其位于辽宁沈阳的商铺以3亿元的代价出售，被人质疑卖楼自救。

　　近段时刻以后，装束品牌策划受困景色惹起了业表里高度眷注，由此激发了一系列闭于我国装束行业近况的猜想。“即使有一面装束品牌正在开展历程中展示了如此或那样的题目，但咱们也应幼心到，一多量装束企业投身数字经济，正在阵痛与革新中加疾转型升级，我国装束工业本质和市集逐鹿力取得了接续提拔。”中国纺织工业联结会副会长、中国装束协会会长陈大鹏默示。

　　与拉夏贝尔等“败走麦城”的一面装束品牌造成对照的是，我国越来越多的装束品牌正在新的消费趋向中，左右住了时机并获得了市集。

　　同为女装品牌的上市公司赢家时尚日前发表了2023年上半年功绩预报。数据显示，赢家时尚2023年上半年净利润同比增进跨越65%。公司联系担当人默示，消费苏醒是2023年市集的主旋律。将来，赢家时尚将接续推动多品牌、全渠道、平台、上下游永恒政策，发展新的升级，打造商品主旨逐鹿力。

　　别的，宁靖鸟日前也发表了功绩预增告示。依照告示，宁靖鸟估计2023年半年度竣工归属于上市公司股东的净利润约为2.51亿元，同比增进约89%。

　　公然数据显示，被誉为“中国高尔夫衣饰第一股”的比音勒芬，2019年到2022年的贸易收入区分为18.26亿元、23.03亿元、27.2亿元和28.85亿元。本年一季度，比音勒芬功绩再创史书同期新高，竣工营收10.8亿元，同比增进33.1%；归属于母公司净利润3亿元，同比增进41.4%。经贸易绩的接续高增进，表示了比音勒芬正在高端运动衣饰周围的携带力和强劲韧性。

　　息闲装品牌真维斯，近几年的开展同样可圈可点。“2020年和2021年，真维斯电商渠道出卖额同比区分增进50%和83%；2022年真维斯电商渠道出卖额同比增进1.18倍。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总司理、旭日商贸（中国）有限公司惠州真维斯电贸分公司总司理刘伟文告诉记者。

　　“从上半年消费情形来看，装束市集的收复态势相对不错。”中华世界贸易消息核心统计处副处长殷夏默示服装，正在国度统计局发表的16类限额以上单元商品零售数据中，装束鞋帽、针纺织品的零售额增速到达12.8%。我国装束品牌正在增种类、提品格、创品牌上做出了勉力，主动招揽科技、绿色、国潮等有益元素，装束产物代价取得提拔，是本年装束市集竣工较疾苏醒的根本。

　　从高光时间到黯然脱离，拉夏贝尔出场背后的主旨题目是正在策划形式上慢了市集半拍。装束圈开展形式必要与时俱进，拉夏贝尔明显没有真正做到这一点。即使此前拉夏贝尔也曾默示，公司策划不善首要由市集境况转化所致。但找到了病因的拉夏贝尔，却并没有找到更有用的药剂服装，更没有找到进入新消费形式大门的钥匙。

　　目前，跟着新一代消费者兴起，守旧的疾时尚消费形式正正在被更多元的时尚潮水糊口格式所取代。国风装束品牌以及统一了更多中华守旧文明元素的装束策画被越来越多的消费者认同；本性化品牌依托幼单疾反的柔性供应链，抢占了更多时尚行业和装束市集份额；越来越多的本性化时尚策画师品牌不绝表现；抖音、疾手、幼红书等电商平台正正在以多种多样的格式赋能装束品牌改革营销形式

　　正在殷夏看来，公共半行业职位稳中有进、市集领域稳步扩张的品牌都具备怪异的品牌气象和杰出的主旨品类。“例如比音勒芬，通过差别化的品牌定位，正在息闲品牌云集的T恤衫市纠合举行高尔夫文明品牌基因浸淀，牢牢左右消费者本性化需求，正在产物策画、气象揭示、营销渠道上杰出品牌调性，正在T恤衫品类中站稳行业当先职位后，进而正在男式衬衫等品类中发力，并发展多品牌计谋，近期还收购了多个国际出名品牌。再例如羽绒服品牌波司登，自2018年劈头聚焦羽绒服品类，提出打造羽绒服专家的品牌气象，通过产物更始、文明赋能、国际策画师加持等计谋，接续加强主旨产物逐鹿力，得胜竣工品牌升级的主意。正在消费者认同品牌的根本上，波司登开启了基于专业技巧的品类延迟，本年夏令推出的防晒服产物也得回了不俗的功绩。”殷夏说。

　　业内专家默示，装束消费市集目前已进入消费品格化、本性化，讲求装束品位、装束代价，彰显品牌定位、品牌文明的新开展阶段，消费者进货的不光是商品，还必要透过品牌符号来感知品牌的主旨代价。

　　即使我国装束行业面对开展压力，但工业开展还是处于要紧的政策时机期，有新盈利待发掘。从得胜的品牌案例中可能看到，我国装束市集仍然有许多时机，症结正在于装束企业是否具备左右时机的技能。

　　“暂时，装束线上出卖市集增速正正在放缓，品牌逐鹿升温，正在存量市纠合杰出重围造造新的增量，才是品牌接续开展的中心倾向。”刘伟文默示，守旧电商平台仍旧逐步失落流量盈利，将来的盈利正在于若何诈欺工业互联网改良和提拔工业供应侧作用。

　　近年来，我国装束行业主动符合数字化海潮，消费互联网正在接续推动的同时，正加疾向工业互联网迈进，大领域定造坐蓐形式日趋成熟，“互联网+”技巧运用加疾。

　　陈大鹏以为服装，我国装束行业的新一轮科技更始正正在加快，进一步重塑装束行业机闭，激动工业向数字化、智能化、收集化倾向开展，重构和优化工业生态势正在必行。“正在装束工业数字化历程中，必要希奇幼心几个方面服装。一是器重根本研讨和症结技巧攻闭，接续激动工业高端化、智能化、绿色化开展。二是器重更始体例维持和创复活态修筑，调和推动装束与装置、策画、质料、消息化等技巧的统一更始，造成高效协同的创复活态，提拔全行业科技更始开展的支柱力。三是器重人才培植和构造机造优化，适应数字经济下交易流程、构造样子和贸易形式重塑的必要，不绝优化企业构造架构、束缚格式、束缚机造，以科学的构造机造胀励企业更始开展的生机和潜力。”陈大鹏说。消耗升级带活墟市 装束业抓机会促升级服装